Έναν έξυπνο τρόπο βρήκε σουηδική φαρμακευτική εταιρεία, για να ευαισθητοποιήσει τους καπνιστές και να τους παρακινήσει να απαλλαχθούν από τη βλαβερή συνήθεια του καπνίσματος. Με το σύνθημα 'Νέα χρονιά, νέοι στόχοι', η εταιρεία στοχεύει στη μείωση του αριθμού καπνιστών μέσα στο 2017.
Στα πλαίσια της καμπάνιας, ηλεκτρονική πινακίδα με αισθητήρες καπνού, η οποία... βήχει όταν αντιληφθεί ότι γύρω υπάρχει καπνός, τοποθετήθηκε σε κεντρική πλατεία της Στοκχόλμης. Ο νεαρός άντρας που απεικονίζεται στην οθόνη συμπληρώνει: «Στόχος μας είναι να σε βοηθήσουμε να ζήσεις μια μεγαλύτερη ζωή με υγεία. Γι' αυτό βρίσκομαι εδώ, για να σε βοηθήσω να ανακαλύψεις νέες, πιο υγιείς συνήθειες...»
Σχετική διαφήμιση προβάλλει την αντίδραση περαστικών, την ώρα που η πινακίδα δείχνει να ενοχλείται από τον καπνό τους.
